Istotą funkcjonowania jest synchronizacja czterech niezależnych elementów: ludzie-cele-strategia-technologia. Trzeba to wyraźnie podkreślić; nie unikniecie Państwo potrzeby istnienia marki w Internecie, wcześniej czy później rynek wymusi taką decyzję.
Te firmy, które to zrozumieją wcześniej; w perspektywie najbliższych lat na pewno przekonają się o słuszności swej decyzji. Natomiast te, które nie podejmą takiej inicjatywy, skażą się na niebyt i próżnię wokół siebie.